你还记得乐视网吗？曾经是行业巨头、明星公司，如今快要落下帷幕。6月9日，乐视持有的1354项商标（其中五项已注销）在京东拍卖平台中被挂出。乐视商标资产被拍卖或即将迎来终局最近，乐视网商标这样的核心资产，被像大白菜一样直接甩在了货架上。乐视持有的多项商标在京东拍卖平台中挂出，并且将在6月29日开启拍卖。据了解，这个拍卖是由北京市第三中级人民法院发起的，拍卖乐视网持有的1354项商标（其中五项已注销）。这1300余个商标，包含大众熟知的一些乐视产品，例如“乐视”、“乐视TV”、“乐视TV超级电视”；还包括各种含有“LE”以及“乐”概念的中文、英文词语，可谓五花八门，涵盖范围较广。但这些商标起拍价格仅为136416.7元，按照这个价格估算，平均每个商标价格约为101元，也就是说这个商标已经跌破了成本价。京东乐视“杂货铺”，这次真的要“跳楼大甩卖了”！再看一下这些商标的评估价，约为194881元，并没有比起拍价格高多少。当然了具体成交价格肯定不止这个，还要看实际拍卖的结果。几乎没有人会否认，乐视网是过去10年间最具话题性的公司之一，公司市值曾最高超过1700亿元。但如今曾经的辉煌已经成为明日黄花，为了还债，被逼得拍卖商标和相关股票。可以说其商标承载的品牌价值，在经营状况一落千丈的情况下，也同样以自由落体的方式下坠到了谷底。看到这里，想必你也明白了，品牌的商标价值，是会随着公司的经营状况变化而不断变化。商标价值会随着企业的增长而增长

不会伴着企业的注销而消灭上面我们说到商标价值与品牌价值是成正比的，有一个品牌案例你肯定熟悉—加多宝。1997年2月，广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司(今“王老吉药业股份有限公司”前身)授权香港鸿道独家使用“王老吉”商标。当时的收费标准是450万元。2002年，加多宝开始大笔投入品牌推广，到了2010年，王老吉品牌被评估后的价值达1080.15亿元。后来双方就因为品牌价值暴涨后的商标授权费用争议打起了官司，以香港鸿道败诉告终，后该公司开始运作自己的品牌商标—加多宝。但随着饮料产品的不断开发，市场新品加速迭代，加多宝的销量开始持续下滑。随着与原运作品牌王老吉的切割，短短几年时间，加多宝就从行业领头羊，变成了年亏损5.83亿，想想也是让人很唏嘘。那么商标价值会伴随着企业的增长而增长，如果企业注销或者消失呢？让我们回过头来再看乐视，其企业退出市场，并不意味着商标价值会随着企业的注销而消灭。以快播为例，它缓慢退出了市场，但专用权期限内的188项商标在拍卖时，评估价和起拍价为45110元，经过402轮出价后，快播商标最终以950万元成交。从上面的案例我们可以看出，大企业注册商标几乎都是全品类注册，以及一些近似商标会提前布局。其实越是知名的商标，越会保持持久的关注度，这份关注就像你忘在口袋里的钱，当你急需的时候，有可能会帮助你摆脱眼前的困境。所以说，尽管本次拍卖对于乐视网属于杯水车薪，但是不得不说，商标在关键时刻能够为企业延续一些时间。【温馨提示】文中部分图片来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢。